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夜游项目成追捧 迪士尼 IP 赋能

来源:执惠 作者:李海强

  

夜游项目成追捧 迪士尼 IP 赋能

  故宫博物院“上元之夜”活动引起全国轰动后,文旅行业对夜游经济的讨论掀起了高潮。

  夜间旅游之所以受到追棒,除夜间营造的灯光梦幻氛围和轻松休闲的消费业态受到越来越多游客青睐外,还与其延长游客停留时间,提升资源和设备利用效率,进而促进消费成倍增长密切相关。

  不过,在借鉴法国里昂灯光节、新加坡夜间野生动物园、迪拜全球村夜间活动、日本豪斯登堡河流夜游等国外夜间项目经验的同时,我们也要认识到,尽管地方政府近几年出台不少鼓励夜游经济的政策,但与国外长期把夜生活当作一种文化习惯相比,国内夜游经济市场尚有很大挖掘空间。

  比如,英国夜间产业协会数据显示,英国每年各种夜间活动消费高达700亿英镑,连预算比较紧张的博物馆也计划开发夜间经济。

  除发布相关指导政策及深入研究夜间经济外,伦敦市长专门成立了夜间生活委员会,英国的伦敦市议会、威尔士政府和国家统计局也密切关注这一领域发展。在世界其他地方,纽约等城市成立夜间生活管理办公室,苏格兰最近就夜游经济召开第一次全国会议,斯堪的纳维亚每年都举办夜间市长峰会,阿姆斯特丹还专门选举一位夜间市长。

  近年来,夜游经济从人文景区辐射到城市景观照明,再到向艺术性和智慧型过度,不仅水、光、声、电等元素一应俱全,创意、科技、文化、旅游、艺术之间的融合也逐渐走向巅峰。如果从偌大的城市空间寻找夜间娱乐做得比较成功的样板,每年上演几千场各种夜间秀的华特迪士尼世界度假区的经验或许可以提供一些参考和借鉴。

  强大IP赋能夜游娱乐节目

  不得不承认,迪士尼以1.5亿人次成为游客量最高的主题公园运营商,丰富多彩的夜间娱乐活动也是吸引游客停留更长时间的杀手锏。公开资料显示,除每年举办近20万现场秀、游行、特别活动及其他表演外,华特迪士尼世界每年还推出将近2000场夜间娱乐节目。

  位于奥兰多的华特迪士尼世界度假区包括神奇王国、EPCOT、好莱坞影城和动物王国四个主题公园,2017年四大园区总游客量达5580万人次,整个奥兰多市2017年共接待7200万游客。不久前,迪士尼近日宣布在该度假区中的三个主题公园新增四场夜间娱乐节目的计划。

  除动物王国的“生命之树”舞台上演《狮子王》投影灯光秀Awakenings:Lion King和好莱坞影城推出“Wonderful World of Animation”外,度假区内的EPCOT主题公园还计划推出“EPCOT Forever”和New Illuminations夜间娱乐节目,而后两个项目均与庆祝千禧之年时推出、明年秋季退出舞台的Illuminations: Reflections of Earth有关。

  奥兰多度假区现有的夜间娱乐节目有:

  神奇王国中的“Happily Ever After”烟火秀和“Once Upon a Time”投影灯光秀。

  迪士尼好莱坞影城中的星球大战烟火秀、集烟火、音乐、激光等一体的Fantasmic水上秀及Disney Movie Magic投影灯光秀。

  迪士尼动物王国中的幻光之河(Rivers of Light)水上秀。

  值得注意的是,迪士尼所有的娱乐项目不仅IP影响力强大,主题十分鲜明外,围绕主题讲故事的能力也非同一般。Wonderful World of Animation是纪念米奇老鼠形象诞生九十周年,回顾迪士尼和皮克斯电影的投影激光秀、Disney Movie Magic是集《美女与野兽》《奇幻森林》《加勒比海盗》等电影情节于一体的投影秀、Illuminations 2020以迪士尼音乐如何激励全球为主题的烟花激光秀......

  其中,人工雕刻的生命之树系列秀是迪士尼动物王国中最具特色的项目。

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  狮子、猴子、熊、河马、犀牛等300多个栩栩如生的动物雕刻分布于15米宽的树干与树枝中。夜间娱乐节目开始后,高40多米的生命之树变成讲故事的舞台,Awakenings系列秀利用先进的光电技术,随着故事情节的推进,一个个动物形象被投射到树叶和树干上。

  此外,目前“生命之树”剧院舞台上每晚上演四场Awakenings系列秀,Gift Giver讲述的是狐狸向其他动物送礼物的故事,Rendezvous的是峰雀爱情故事,其他投影秀的故事均以《阿凡达》《海底总动员》《奇幻森林等》等动物为主角的全球知名电影情节为蓝本。

  尤其值得注意的是,计划推出的《狮子王》投影秀以辛巴的整个生命历程为主线,从出生,到被迫出走,再到重返旧地,夺回森林之王宝座,全部在短短四分钟以投影的方式呈现,让游客享受丰富的视觉盛宴。

  迪士尼实景娱乐负责人表示,这好像一棵很神奇的树,游客可以看到很多动物突然活化,给人的感觉是,事情就这么发生了,还是那么自然。

  迪士尼打造夜游项目的三大特色

  动物王国是奥兰多迪士尼度假区中建成最晚、面积最大的主题公园。为了保证动物生活不被各种游乐设施或烟花等表演秀打扰,迪士尼甚至将动物王国建在与另外三个主题公园相距甚远的位置。

  数据显示,动物王国2016年游客量为1084万人次,2017年游客量达1250万人次,同比增长15.3%,超过EPCOT成为仅次于神奇王国的奥兰多迪士尼乐园。其中,前后花费六年时间、耗资5亿美元打造的潘多拉-阿凡达世界主题乐园功不可没,乐园最突出的特色便是其夜间娱乐活动。

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  潘多拉景点晚上看起来满是发光的树木和植物灌木丛,除幻想工程师人工设计出大量在黑暗中发光的园艺景观外,迪士尼还种植500多棵真树和10000多种灌木丛与之相交辉映。在采用高科技后,甚至游客经过的道路也可实现白天充电、晚上发光的照明效果。

  一个耐人寻味的细节是,为了实现白天和晚上有同样的逼真效果,景点还安装成千上万个播放活生动物和潘多拉星球动物声音的小喇叭。而为了在晚上打造出超自然的灯光,迪士尼幻想工程师还在隐秘处给每个发光的植物安装电子控制盒。

  迪士尼幻想工程师追求极致的态度可以从潘多拉-阿凡达世界乐园夜游项目负责人Joe Rohde的一段话中窥探一斑。

  这位同时也是《幻光之河》灯光秀负责人的迪士尼梦幻工程师表示,在一切细节全都搞定之前,迪士尼基本不会宣布开放日期。这是一项挑战性很大、技术性很强、对美感要求很高的工作。在开业的时候,我们想要呈现给游客的是美观、有意义和完美的作品。在我们这个行业里,一旦开业,就开业了,没有回旋的余地。所以,我们现在还在打磨即将推出的产品,还有很多琐碎的工作要做,但这是我们的原则,我们不生产垃圾。

  除以上提到的主题鲜明、故事性强等优势,迪士尼在开发夜间娱乐活动时可总结为以下三大方面。

  第一、与游乐设施一样,不断更新夜间娱乐节目。

  从动物王国主题公园推出《奇幻森林》秀,到新增的《狮子王》投影秀,这类夜游娱乐节目不会持久太久。前者迪士尼高管明确表示不超过三个月,后者预计从5月31日到9月30日结束。此外,生命之树Awakenings系列秀每个节目持续四分钟,每晚与其他四个夜间娱乐节目轮流播出,直到园区闭门,随着收购福克斯纳入更多的动画IP内容,预计未来迪士尼将加入更多的节目,同时淘汰一些逐渐不太受欢迎的节目。

  第二、不断更新资源库及创新重组 IP内容包。

  充足的IP内容资源是迪士尼不断更新夜游节目的底气所在。与世界大多数乐园或景区到处寻找或开发知名IP不同,迪士尼可能更关注的是如何挑选和实现知名IP间的联动和效益最大化问题。

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  比如,在Wonderful World of Animation的12分钟投影激光秀中,迪士尼将迪士尼动画和皮克斯动画工作室多年来制作的《美女与野兽》《睡美人》《阿拉丁》《超能陆战队》《冰雪奇缘》《寻梦环游记》等17部全球票房大片以米老鼠魔术师为主角通过激光投影的方式呈现给游客,这种极具渲染力的表演无疑能为游客带来极好的视觉体验。烟火秀、灯光秀、投影秀、水上秀及其各种组合秀也都能看到迪士尼在创意设计方面的强大优势。

  第三、配合重要节日或庆祝日推出新的夜游产品。

  无论是白天的游客设施,抑或是夜间娱乐节目,迪士尼在推出新产品或节目时会考虑诸如因素。新的生命之树“Awakenings:Lion King”投影秀的推出是为了纪念电影《狮子王》发行25周年。此举也是迪士尼为7月19日上映的电影《狮子王》做营销。

  同时,动物王国也是“狮子王节日”、新的“Hakuna Matata Time”舞蹈派对等活动的举办地,以上营销活动预计对动物王国也是很好的推广。不仅迪士尼,为庆祝主题公园成立25周年,好莱坞环球影城也在2015年为纪念成立50周年之际推出夜游项目Nighttime Studio Tour。

  当然,夜游项目所依托的场景不仅是在主题乐园,还可以是景区、博物馆、特色小镇、旅游综合体、江河道等符合资源、设施和服务条件的位置。此外,除夜游项目之外的旅游演艺、夜市街区、夜间节事也成为夜游经济的主要业态,在以夜间旅游为核心的夜间经济发展不断得到政策支持背景下,国内夜间旅游的未来发展潜力不可限量。

  随着消费升级及技术革新的加快,国内的夜游经济也在不断的发展与进化。从以阳朔印象刘三姐为代表的演艺旅游产品的夜间旅游1.0时代,到以又见平遥和梦游龙虎山为代表的夜间旅游2.0时代,再到以乌镇为代表的夜间旅游3.0时代,游客也从起初的观赏,到后来的参与体验,再升级至全方位的沉浸式体验,参与度逐渐提高。

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